一、鸿星尔克广告语宣传

1、不久前，高盛发布研报称，将李宁目标价由70港元上调至103港元，安踏体育由180港元上调至215港元，并预计国产品牌市场份额将上升。还有多家机构也纷纷对几家国产运动品牌上调评级。

2、不过，刘祥林也指出，“各位企业家应冷静看待这次事件，不要盲目模仿，更不要把品牌的生存寄托于事件营销之上。”没有一家企业会因为一次成功的事件营销而能永远被消费者选择。当热度不再之后，企业依然要面临着一个问题：对消费者来说，你有啥不同。

3、以诚为本，用最优质的产品和最用心的服务，回馈用户的信赖。我们将继续前行，为诚信中国建设作出自己的贡献。吴荣照说。

4、鸿星尔克创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市，公司在全世界拥有店铺7000余家，2021年7月，鸿星尔克为河南灾区捐赠五千万元物资，要知道它在2020年亏损2.2亿，2021年第一季度负债六千多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易，即使在这种情况下，鸿星尔克依然驰援河南，这点令人心酸又感动。

5、很多企业都在做公益，为什么近日出圈的却是鸿星尔克？天罡兴农战略品牌咨询顾问刘祥林向信息时报记者表示，鸿星尔克的这次出圈是一次堪称标杆型的事件传播，其中包括三大关键点：事件是全新的吗？具有突出的话题吗？能否引起情感反应？

6、成立了20多年的鸿星尔克，近日在网友心疼榜上实现了那句广告语：TOBENO.1。

7、而与这句霸气冲天的广告词完全相反的是，鸿星尔克的创始人吴荣光非常低调，本来想要上网看看这个品牌的故事，没想到，翻到第二页就啥都没了，第一页还都是各个平台的销售信息。

8、企业家的一言一行都与企业品牌牢牢捆绑在一起，在社交媒体空间当中被前台化，“我为自己代言”成为技术赋权下的事实。

9、五、“逆反”心理:就跟“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告语一个道理。一个卖家越劝我们理智购买，我们越觉得他可靠，这种信任会增加购买行动。代表留言:“我们不要理性消费，我们就要野性消费一回”。这也是对其他品牌过度营销的一种逆反。

10、此外，吴荣照还表示，河南水灾令自己感同身受，“除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！”

11、爱自恋狂，爱时尚扮，爱酷跑族！

12、尽管鸿星尔克的档次不是高端，但它的东西的质量还是很好的，鞋子很耐穿而且也比较的舒适。衣服面料很耐刮、耐磨而且透气性也很好，所以总体上质量是很好的。它还获得过中国500最具价值品牌，以及亚洲品牌500强的称号。

13、质量：优良、耐用和耐穿

14、鸿星尔克的标语是TOBENo.1，意思是“迈向第一”。

15、只有吴总这样的务实大爱的企业家，才铸造了这样一个低调奢华，走亲民路线的鸿星尔克的品牌，而对于捐款一事，其实他一直都在低调践行：2013年捐款2500万，2018年捐款6000万，2020年捐款11000万，而这一次的5000万也只是出于“一方有难，八方支援”的初心进行捐赠。

16、狂野，将使我们感到畏惧，请理性购买--鸿星尔克

17、追求时尚,引领全球tobeno.

18、据了解，随着东京奥运会的到来，体育用品也掀起了“消费热”。京东日前发布的报告显示，7月22日、23日两天，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销量暴增，位居销售规模前列。

19、档次：中端、低端

20、鸿星尔克突然火了是因为它在市值只有三亿的情况下，为河南捐赠五千万元物资用于赈灾，从这点来看，鸿星尔克是良心企业，它的销量远不如其他品牌，却低调为灾区捐款，帮助河南人民渡过难关。

二、鸿星尔克广告语视频

1、鸿星尔克被誉为全国模范劳动关系和谐企业，它的经营理念是取之社会，回馈社会，鸿星尔克一直致力于环保、教育和帮扶等公益事业，河南遭遇水灾时，鸿星尔克通过郑州慈善总会紧急捐赠五千万元物资，所以鸿星尔克能火是理所当然的。

2、四、惺惺相惜情绪——鸿星尔克低调不买热搜，微博还不是会员，网友都替它着急了，这不就像极了我们身边的老实人吗？也许这个老实人就映射着你我，怎么能让老实人吃亏？！

3、在他看来，一家在大众看来“濒临破产”的企业，在灾难面前捐出了“半条命”，完美地契合了上述三大元素。灾难是突发事件，小企业大捐款造成反差更有话题性，同时也引起了消费者的爱国情怀的共鸣。这种事件是难以复制的，三大关键点缺一不可。此外，这也考验了一家企业的反应力和决断力。

4、一、爱国、民族情绪被点燃——代表评论:“关键时刻还是本国企业最慷慨”；

5、它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是更快、更高、更强的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

6、鸿星尔克属于什么档次质量怎么样

7、我能感觉到你的存在，我呼吸着你的气息，我们的心跳如此清晰，你给了我力量，每个动作都有完美的默契。

8、追求时尚，引领全球tobeno.

9、鸿星尔克的档次和安踏、特步、361度比较相似，都是中端和低端的定位，也就是为普通的国人和市民提供产品的，属于比较大众的消费级别的运动品牌，衣服和鞋子价格一般不会太高，是人们日常生活里比较容易接受的价位。

10、挑选衣服或鞋子重要的是看自己喜不喜欢，以及穿着合不合脚，或者是价位和自己的预期相不相符，鸿星尔克、特步的档次其实差不多，质量也都很好，但外观设计会有很大不同，建议不要过于纠结哪个品牌好，只要是适合自己的就是最好的。

11、艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，呈现上升趋势；预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元。此外，报告还表示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者的首选。

12、当广大网友们在听到鸿星尔克默默捐出5000万后，第一反应就是觉得不可思议，这个品牌居然还活着；第二反应就是充满敬佩之情，企业都那么艰难了还能捐出那么多钱；第三反应就是立即行动，这样大爱的企业不能眼睁睁看着破产，它是怎么捐我们就怎么买。

13、追求时尚，引领全球tobeNo.1鸿星尔克！

14、而对于一家市值只有3亿，却敢于在国家有难时愿意拿出全部身家援助灾区，这样的企业怎能不爱呢？

15、可以算名牌。因为它的影响力以及知名度还是很高的，基本上挑选运动品牌的时候大家都会想到这个牌子，而且它的广告语也非常的经典，很多人可能都听过tobeno.1这句广告词，它就是鸿星尔克的口号，就好像大家想到手机里充电五分钟通话一小时就知道哪个品牌一样。

16、板鞋特步好看，鸿星尔克板鞋看上去也不错，大家的眼光是不同的得你自己去看你喜欢哪种就买哪种。他们质量都可以。

17、鸿星尔克的鞋质量可以，但是款式没特步好看。鸿星尔克的品牌应该比特步品牌高一点，因为现在鸿星尔克全部是国际化形式了，广告语和明星代言全部是国外的，特步还停留在国内，特步属于中等话的消费一般学生穿的多，鸿星尔克比特步稍微贵了一点。哪个更好我也不好说的都是国内自主品牌大家都要支持。

18、而网友们则霸气回复：把最贵的鞋子拿出来，你也不用介绍，你上架什么我就买什么，实在没货了寄个盒子过来都行。

19、我是吴荣光，理性追星，理性购买，鸿星尔克，武艺不凡！

20、我呼吸着你的气息

三、鸿星尔克广告语分析

1、鸿星尔克在2000年的时候成立，总部在厦门，自己研发和生产然后销售，有大约30000名员工，主营的业务是运动服饰和鞋子，还有一些其他的配件。在全世界有7000多家门店，而且产品在100多个国家销售，品牌的价值是219亿。

2、鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

3、是!它的影响力以及知名度还是很高的,基本上挑选运动品牌的时候大家都会想到这个牌子,而且它的广告语也非常的经典,很多人可能都听过tobeno.1这句广告词,它就是鸿星尔克的口号,就好像大家想到手机里充电五分钟通话一小时就知道哪个品牌一样。

4、品牌：世界上领先的运动品牌

5、同时，也为这样真正心系国家的国货品牌点赞加油，让我们号召更多的人去帮助它们，只有它们的崛起才是民族的真正崛起。

6、让现实无所不从

7、实际上，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，它是中国第一家海外上市的运动品牌。“鸿星尔克，tobeNO.1”的广告语也在电视上反复播放。

8、数据显示，2020年鸿星尔克的净利润亏损2.2亿，而今年第一季度净利润亏损6000万。在捐款河南灾区时，账面上只剩下6000多万，本就计划捐出5000万之后，剩下的1000多万拿来付员工工资和供应商货款，可以说这是一家几乎处于破产边缘的企业。

9、从新加坡股市退市后，鸿星尔克的财务数据就没有公开过了。不过，我们还可以从其他渠道管窥一二。据2020年福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”，鸿星尔克位列82名，营业收入为28.43亿元。

10、鸿星尔克爆红映证了一句话：但行好事，莫问前程！

11、三大因素使鸿星尔克出圈

12、鸿星尔克的企业理念：

13、贝壳财经记者注意到，在鸿星尔克诞生的福建晋江，同时还孕育了安踏、特步、匹克、361°、德尔惠、乔丹、贵人鸟等运动品牌。如今，运动国潮消费火热的市场下，一些品牌正在高速成长。

14、三、同病相怜情绪被点燃——代表评论:“鸿星尔克2015年也遭遇过火灾，烧掉了一半的生产线”，网友理解鸿星尔克做出善举的背后，也增添了对它的认同。

15、我能感觉到你的存在

16、爱自恋狂,爱时尚扮,爱酷跑族!

17、只能说这届网友太可爱了，谁在用身家性命援助灾区，他们就用实际行动加倍偿还，所以鸿星尔克火出圈是顺理成章的事情，映证了一句话：但行好事，莫问前程，好人永远会有好报。当然也希望鸿星尔克能够抓住这次爆红的机会，把控好产品品质和售后服务，让自己的品牌能够长盛不衰下去！

18、九、商业心理学中的性价比心理:鸿星尔克官方旗舰店的鞋子价格在100－200居多，最贵的才300多，唯品会上更便宜，几十元起，还可以穿好几年，网友买得起，平民大众买得起，大家才可能一起抬轿子。

19、国产运动品牌鸿星尔克以运动休闲类服装鞋帽类等而被青少年及热爱运动健身的时尚潮流消费者所认可，在七月份因为向河南灾区捐款5000万元，连续在微博热搜上挂了很多天。

20、而对于这样好哭又好笑的评论，着实把直播间的主播小姐姐感动得哭笑不得，当直播间所有商品被“抢光”后，实在没货卖的时候，她们就在直播间表演起才艺以此来答谢所有网友。

四、鸿星尔克广告语图片

1、八、从众心理:大家都在看，大家都在议论，大家都在为鸿星尔克出谋划策~我也是跟风进的直播间一探究竟……

2、翻开鸿星尔克的官网，这句话直到今天也是品牌的座右铭和口号。

3、七、好奇心心理——直播间销量暴增把老总引来了，各大媒体竞相报道激发人们的好奇心理。同时，鸿星尔克老总吴荣照带着眼镜留着寸头穿着自家白T和跑步鞋的形象深夜出现在直播间劝网友理性消费，这不就是一个妥妥的网红总裁的形象吗？——年轻、时尚、儒商、值得信赖……肯定会有好多女粉丝，而且其形象气质也不令男的讨厌~总之，总裁进直播间这事又为热度加了一把油！

4、鸿星尔克是名牌吗

5、也是80，90后这一代的记忆。

6、鸿星尔克好还是特步好

7、“总裁呼吁理性消费，网友偏要野性消费”、“总裁半夜骑共享单车来直播间，结果车被别人骑走”等热议，已成为观众网友津津乐道的话题。

8、是信念，让能者无疆;是行动，让潜能无限;是坚毅，让现实无所不从;TOBENO·

9、从业绩方面来看，安踏、李宁近期相继发布预增公告，前者预计2021年上半年净利润增加110%，后者则预计上半年净赚超18亿元，同比增长约1.6倍。

10、为了不影响主播小姐姐的直播，吴总大概停留10分钟就走了，听说他回家的时候，公司楼下的共享单车被扫走了，大半夜的只能一个人徒步走回家。

11、甚至有网友开玩笑道：也不用麻烦工厂加班加点生产了，你们把原料寄过来，我们自己生产就行了。

12、如果你喜欢这个问答，请一起转发起来，让更多的人知道！

13、于是就出现了热泪盈眶的一幕，众多网友涌进鸿星尔克各大直播间和线下实体门店，把鸿星尔克买空了，连专卖店的假人模特的衣服都被“扒光”，而对于这样热心的网友，销售小姐姐一直在劝阻大家要理性消费。

14、在热心网友的撮合和建议下，鸿星尔克顺势推出了青年共创计划，寻找更多优秀的创作者参与到品牌的发展和建设中来，同时联手一批国产IP，并与国家京剧院、河南博物院等多家单位深度合作，共同传承中国文化。

15、国产运动品牌齐发力

16、I自恋狂，I时尚范，I酷跑族，I捍卫者。III……鸿星尔克，tobeNo.1！

17、你给了我力量

18、鸿星尔克属于中端或者低端档次，它是定位普通亲民级别的运动品牌，衣服和鞋子等等产品的价格比大部分的知名运动品牌要便宜，所以一般认为档次不是很高。但鸿星尔克是中国和亚洲品牌500强，价值大约219亿，是国内比较出名的牌子之一。

19、浙商证券研报则称，鸿星尔克事件再次验证国潮崛起的长期趋势，短期调整不改国货崛起的大趋势。国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的

20、在河南地区遭受大范围降雨并形成了人员伤亡和巨大的经济损失，全国各地群主和企业都纷纷捐款捐物资，鸿星尔克在自身企业经营亏损情况下，捐赠五千万物资给河南灾区，广大网友和群众被企业的这种行为所感动，纷纷在鸿星尔克直播间，网店和实体店抢购鞋子衣服等产品支持鸿星尔克，所以网络上才出现了买鞋就买鸿星尔克的说法。

五、鸿星尔克广告语创意

1、我们的心跳如此清晰

2、不过，以2020年经营数据来看，鸿星尔克的28.43亿元营收，与安踏355亿元、李宁144亿元、特步81亿元的营收比起来，规模确实小很多。

3、每个动作都有完美的默契